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在美国,除了射击跟SLG,玩家还喜欢哪些中国厂商擅长的游戏品类?

2月9日,伽马数据发布了《2019年美国移动游戏市场及用户行为调查报告》,并形容其可能是迄今为止“最详细、最专业、调查最深入”的一份美国市场及用户行为研究报告,没有之一。

为了尽可能实现“配合服用,效果更好”的功效,游戏日报也在该报告的基础上,结合了美国地区App Store与Google Play的榜单现状,提炼出“中国移动游戏在美国市场的发展现状及空间”、“美国移动游戏市场的现状及发展变化”、以及“美国移动游戏用户的行为特征”,仅供参考。
 

国产流水占比大幅增长,射击类与放置类机会点,卡牌潜力不容忽视

伽马数据推测,2019年中国移动游戏于美国流水Top100市场的占比约为20.1%,仅次于美国本土游戏的45.0%占比。而排名第三的芬兰,仅占不到10%。从国产游戏于美国移动游戏Top100的流水占比中可以看出,从2017年到2019年,国产游戏的占比持续呈现上升势头。尤其到了2019年,从伽马数据绘制的图表来看,这一年中国游戏的流水总占比已然是2018年的两倍之多。

类似的数据在Sensor Tower发布的《2019年Q3美国手游市场趋势》中也有体现,在该报告中,共有17款中国手游入围美国Q3收入榜Top100,共实现收入约4.1亿美元,同比去年增长127%。具体品类方面,射击类和放置类是美国市场近两年发展较好的两大品类,同时国产游戏也均有涉及。譬如《PUBG Mobile》《使命召唤手游》,以及《AFK Arena》(剑与远征海外版)、《弓箭传说》。当然,国产SLG在美国依旧保有不错的势头,从目前的iOS畅销榜Top50来看,除了《枪火纪元》《守望黎明》《王国纪元》《万国觉醒》等新老游戏依旧榜上有名。

此外,卡牌游戏也是美国手游市场数量与流水同时增长的品类,头部游戏占美国Top100的5.3%左右。不过擅长卡牌游戏的中国厂商,目前并未在美国市场大范围尝试此品类。因此伽马数据提到,中国厂商未来可尝试用卡牌手游出海美国。而除上述品类外,国产出海游戏在消除类、RPG、休闲益智类、棋牌类等品类的流水占比,均已开始占据一定的份额。

 

Top100产品重合度近八成,新兴品类与内容创新成突破口

伽马数据预测,2020年美国游戏用户将预计增长0.8%,虽然较之2019年的负增长有所好转,但增长率仍然偏低。此外,美国游戏的市场规模也于2020年达到约382.2亿美元,增长率约为7.6%,也是一个相对较低的数字。不过需要注意的是,与国内市场不同,截至目前,美国游戏的市场主力依然是主机端,主机游戏占2019年美国整体游戏市场的近一半份额。而在用户选择上,移动游戏却已成为美国玩家选择最多的游戏方式,占比远超主机游戏与PC游戏,依然具备较大的发展空间。数据显示,在2020年,美国移动游戏市场规模预计达133.7亿美元,增长率约为11.8%,用户规模也将从负5.1%回暖至正2.7%。

当然,经过多年的发展与培养,美国移动游戏市场也出现了头部产品固化,新品冲击头部颇具难度的情况。据近三年美国手游流水Top100的产品重合度显示,2018年与2017年的产品重合度为75.0%,2019年与2018年的产品重合度达78.0%。而且在前一百中,博彩类与消除类游戏的流水合计占比将近四成,外加畅销榜头部的固化,美国手游用户相对习惯于去玩了解的游戏产品,对于新游的接受度相对较低。因此在同品类市场已然成熟的情况下,寻求品类与产品的创新,更易进入美国市场。从目前已经成功出海的品类来看,美国市场SLG、棋牌、放置类游戏的成熟,均与国产游戏的培养有一定的关系。在2019年美国手游流水Top100的品类分布中,中国游戏在这三大品类上的流水占比,均要高于美国本土游戏。而如上文所述,中国厂商擅长的卡牌品类,目前还未在美国市场上有过出彩表现。

 

用户付费意愿高于欧洲,美国玩家大方但也苛刻

在消费行为方面,美国手游玩家比英法德等主流欧美市场的用户付费意愿更强。但因为美国的游戏市场极为成熟,本土有多家可以开发出3A级别大作的游戏大厂,所以美国的游戏用户对游戏的质量要求也会更高一些。从统计数据来看,美国移动游戏用户对于游戏玩法、画面、题材以及新颖程度方面要求均高于其他主流欧美市场。简而言之,只要品质到位,美国玩家愿意付出比其他主要地区更高的价格。此外,美国手游玩家也偏爱轻度游戏,在2019年美国流水收入Top100中,休闲益智游戏、文字游戏、消除游戏、模拟经营等轻度游戏占比近60%。其中2012年上线的《糖果传奇(Candy Crush Saga)》,目前依旧位于畅销榜前列,且年流水持续保持增长态势。

而在操作平台方面,根据Newzoo数据显示,美国Top10的手机品牌中有53.9%使用苹果系统,45.3%使用安卓系统。在美国苹果系统用户居多,但与安卓用户的差距并不算特别悬殊。另外,据调查显示,苹果系统用户中女性占比较高,常年专注iOS端的游戏厂商,或可酌情考量。总体来说,美国移动游戏市场仍有较大发展空间,且用户偏爱轻度游戏、付费玩家对品质有一定的要求。虽然新产品对头部产品影响较小,但部分新兴品类,也已初步呈现了市场潜力。 

原文作者:柠檬怪

原文转载自:游戏日报

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/A3QOXbvO6IQJ2SqKK9KfEw
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