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在应用变现过程中需要避免的七个误区

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在过去的一年中,我们曾帮助数百位应用开发者制定相关的应用变现策略,但令我们感到惊讶的是,开发者们甚至会经常误解或简单忽略一些“应用变现”过程中的基本常识。这里我们列出了开发者们在尝试有效地使他们的Android或iOS应用变现的过程中所遇到的最常见的7个误区。

一,误区一:拒绝向变现平台寻求帮助。

这是一个既快捷又简便的方法。直接过来问我们吧,我们又不是吸血鬼!我们从事的就是应用变现业务,并且我们已经成功地帮助过许多应用开发者完成过这个目标。我们非常乐于为您提供帮助。试着向你的变现平台寻求关于如何取得更多变现收益的的帮助或点子吧。他们可能会提供给你一些你接触不到的数据或者是一些关于如何更好地使用他们平台工具的建议。

二,误区二:不对数据进行分析

这是一个很明显的问题,但我们发现许多应用开发者仍未掌握这项应用变现的基础能力。安装多个SDK对开发者来说显然是件头痛的事,并且在一定程度上会消耗宝贵的编程资源。然而,我们发现大多数开发者在试图优化之前就已经放弃了平台。在应用变现的过程中,你应该选择一个可以提供高水平数据透明度的平台,并且它能为优化广告植入提高足够的工具和平台以及提供不同的广告形式和流量的重新分配。

三,误区三:在iOS和Android平台上采取相同的策略

你的应用在iOS平台上取得了很好的变现效果并不意味着你在此平台上的变现策略同样适用于其他平台。为了能够保证在iOS和Android平台上共同实现有利变现,我们必须考虑技术限制、用户统计资料及相关用户行为。在技术方面,一些广告格式在Android上可以应用,但在iOS上却行不通。例如在AppFlood上,Icon和Notification Push就适用于Android而非iOS。

四,误区四:对植入广告忧虑重重

植入广告是最有效的手机游戏盈利模式,并且能够持续地提供很高的eCPM值。然而,我们却发现,开发者仍然对使用植入广告而感到忧虑。公平而言,考虑到用户对含有弹窗广告页面网站的普遍厌烦,这看上去似乎是一个合理抱怨。移动植入广告变现的关键就在于确保游戏的进程不被中断。我们发现,插入广告在玩家退出游戏前出现不会使这款应用的留存率下降。如果你仔细想想必能明白其中的道理。如果一个游戏变得十分地无趣,谁会介意接受其他的建议呢?

五,误区五:对创造性的广告样式尝试不足

在CPC模式的广告中,广告主的责任在于提高他们广告效率的有效性。但在CPI模式中,供应商们能够通过采用一些微小的创意及优化广告植入来使他们的应用广告变现。在AppFlood上,供应商们能够根据应用的UI设计风格免费地创建自己的页面横幅广告、按钮和菜单项,并且能够将用户引向熟悉又和谐的应用变现环境中,例如应用程序列表和更多游戏菜单,它们也能够根据自己的UI设计来进行自定义。这样做的好处是能够带来较高的点击率和转化率,最终对于广告发布商来说也意味着较高的eCPM值。例如简单的在游戏结束界面提供一个额外选择——弹出一个应用列表建议“玩点别的吧”。

六,误区六:对eCPM的诸多误解

eCPM能够帮你估算你能从你的应用用户那里得到多少变现额,但它不是决定你变现金额的唯一因素。我们经常发现一些开发者仅仅因为相对较低的eCPM值而放弃一种广告模式或者一个广告网络。如果特定的移动广告变现收益良好,我们应该从整体上来理解分析它的eCPM值。例如,也许植入广告有着高于页面横幅广告的eCPM值,但如果页面广告比植入广告有着更为明显的吸引力,页面广告可能仍能取得更高的整体收益。我们同样要考虑填充率。如果你的填充率最终下降了,撤下给你低eCPM值的广告是没用的。同样的道理,当把不同的广告形式结合起来的时候,你会发现即使其中的一些广告有着很低的eCPM值,但只要你的应用留存率基本上不受什么影响,你的整体收益就会有所增加。

七,误区七:发展策略不够明晰

我们最近对应用市场上的1022位应用开发者进行了调查研究,研究发现当面临着对应用进行营销的时候,超过20%的中小型开发者们仅仅把它当做是一次“玩票”的机会。如果这也和你的发展策略相差无几,那你也就不用为你的应用赔本而感到惊讶了。你的eCPM值究竟有多高其实意义并不大,你所需要的是一定数量的用户来帮你的应用进行正确的市场定位。考虑一下这个方法吧,在你运营的十分出色的应用里面宣传你其他的应用,并以此节省下预算用于爆炸式的广告宣传。在你的应用留存率超过40%的时候,如果把目标定为高质量用户的购买,你的产品登上应用商店的榜首也并非痴人说梦。我们最近发现了很多杀入前十榜单的游戏开发者,他们都采取了每天不高于100美金的用户获取预算。

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