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分析了75万个Facebook广告后,得出了以下五个结论

分析了75万个Facebook广告后,得出了以下五个结论

近期,AdEspresso 推出了一份报告——分析了752,626个广告后,得出了五个结论。这份报告将帮助你更好地了解到,2018年成效最好的广告是如何产生的。报告解析了广告的长度、情感以及这些广告使用的单词类型,同时还查看了广告主们使用的号召性用语和这些广告中的链接。
虽然Facebook广告看起来很简单,但是有很多内容都是可以进行优化达到更好的成效的。
在进入正题之前,先来复习下基础知识:

Facebook广告文本内容主要包括标题,正文,链接描述三部分。

 分析了75万个Facebook广告后,得出了以下五个结论

三者之间的平衡决定了广告是否会吸引观看者继续阅读,点击等。尽可能寻求三者之间的平衡,是营销人员需要学习的技能。

下面看看调查得出的五个结论是什么吧!

一,正文平均长度变长

标题的长度仍然维持在5个字左右,但正文长度增加到了14字。营销人员应该着重把内容优化得更吸引受众。
正面案例:标题言简意赅,正文清晰明了。

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反面例子:标题合乎标准,但正文过于冗长无趣。让人没有读下去的欲望,更不用说点击广告了。

分析了75万个Facebook广告后,得出了以下五个结论

当然,光谈字数,不看内容的广告文本都是耍流氓。尽量保持字数精简和内容吸引眼球的完美平衡才是最最最重要的。
以下是制定最佳标题的一些经过验证的策略:
1)在标题的开头使用数字
2)通过限时优惠营造紧迫感
3)明确你的提议(避免太模糊)
4)提出人们想要回答的问题

二,链接描述变得更短

2015年平均的链接描述字数多达18字,但三年之后,平均字数就缩减为13字了。为什么会有这样的变化呢?先来看看个反面例子吧:

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正文已经提到Upserve的管理特点,而链接描述里再次重复,同时没有提供任何新的消息。同时字数过长,使得整个广告显得非常拥挤。

正面例子:虽然WeWork的链接描述低于13字的平均值,但这个四字链接描述强调了更多正文里没有的内容。

分析了75万个Facebook广告后,得出了以下五个结论

Facebook官方调查显示,用户对一篇广告的注意力只有不到8秒。千万别用你那冗长的句子去挑战用户的极限。

三,更多广告在使用特定的落地页

报告显示,有近90%的广告突出强调了落地页链接。在广告中突出落地页链接能省去中间步骤。

Williamstown 戏剧节,是一家非盈利性机构,营销人员将链接描述放在了最中间的部分,同时使用bitly.com减少了链接字数。

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尽管使用落地页几乎都很有用,但是如果你的营销目标是发现潜在客户,视频观看,或者转化时,你得谨慎一些,以防广告观看者只获取信息而不实际采取行动。

四,五大最佳行动号召按钮

行动号召按钮(Call To Actions)的使用多少依次为:Learn More, None(未使用CTA), Shop Now, Sign Up, Book Travel

选择完美的行动号召按钮没有想象中那么简单,这也是为什么近几年榜单上大家喜欢使用的CTA一直在变化,同时Facebook也在不断推出新的行动号召按钮。直到2016年,将近一半广告没有使用CT,到了2018,70%的广告都会使用CTA,使用最多的三个CTA是“Learn More”、“Shop Now”和“Sign Up”。

分析了75万个Facebook广告后,得出了以下五个结论

Facebook主要有三种广告类型,目的分别为:增加品牌意识 , 提高购买意图,以及转化,尽管使用上述五大行动号召证明能取得一定成效。但是使用其他的号召按钮也能让你的广告鹤立鸡群。有时候像Send Message、Image Click (图像本身就是CTA)等CTA按钮可能会带来更好的效果。

正面例子:纽约客本可以用“立即购买”,“了解更多”这些简单的行动号召,但“订阅”更符合他的营销目标,并且更能将其与一般广告区分开来。

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五,广告类型更加丰富

最后,越来越多的公司决定通过Facebook不断推出的新广告产品来发挥创意。

分析了75万个Facebook广告后,得出了以下五个结论

传统的广告类型依然占有大量比重,但同样也有更多其他类型的广告形式显得更有创意。视频广告的流行趋势一路上升。

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对于视频广告有以下几点建议:

1)在视频前5-10秒展示最重要的内容

2)使用基础的颜色

3)合并滚动的文本。

尽管你需要把眼光放在视频广告这个新趋势上,但是也不能忽视图片广告的成效,自2015年以来,图片广告就一直保持稳定的好成效。

听了这么多,现在你需要自己静下来想一想,是否自己使用的广告需要加长广告正文,缩短链接描述,或换一个新颖的行动号召按钮了。

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内容整理自:AdEspresso

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