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六步打造Facebook广告账户结构

怎么打造Facebook广告账户是很多人关心的问题。其实只要设置简单有效的定位预算分配,再结合应用事件优化这项强大的工具,就能持续获得优质玩家。
一招鲜吃遍天,看完这篇终极篇干货,你就会觉得建立一个广告账户结构并没有想象中的困难。

第一步:合理分配预算给不同的受众定位(戳我复习)

这里有个问题:要用类似受众定位——到底该用跨国类似受众定位,还是多国类似受众定位呢? 
除了需要深度发掘的个别市场,一般情况下我们建议使用多国类似受众定位。多国类似受众定位能够一次点选多个目标国家,在不同国际市场定位并发掘新的优质受众;比起只能在另一个海外国家定位的跨国类似受众,覆盖范围更广、功能更强大。

第二步:以应用事件优化为主,分配优化预算(戳我复习)

以应用事件优化为主,合理分配优化预算。在进行优化时,建议这样分配预算:
六步打造Facebook广告账户结构
并非所有的应用安装都能持续给商家带来价值,因此在进行营销活动时,不能只追求安装量。而是要以应用安装为起点,结合应用事件优化,发掘那些极有可能在应用里不断采取有价值操作的用户,实现长期应用价值的最大化。

第三步:三大定位+全球定位

在“泛定位、兴趣定位、类似受众定位”这三大定位的基础上,结合全球定位,在全球范围内寻找优质玩家。
全球定位这项功能让你可以一键点选全球所有受众,迅速在全球范围内拓展游戏的受众基数,既方便又快捷。
六步打造Facebook广告账户结构
到这里,一个简单而有效的广告账户结构已经初具雏形了。

第四步:单独投放重要国家 

在进行全球定位时,应该将广告投资回报率较高或是潜力巨大的重要国家及市场(比如美国、加拿大等)从全球广告系列中排除,为它们设立单独的推广活动或是广告组,进行有针对性的个别投放,取得最佳成效。
如果你尚未确定到底哪些国家或市场更为重要,也不要紧,可以先在全球范围内进行投放,一段时间后分析总结,看哪些市场的广告投资回报率更高,再作处理。

第五步:次重要国家可分为两层级简化管理  

相对没那么重要,但也具有一定潜力的次重要国家,又该怎么进一步发掘呢?在资源有限的情况下,我们建议可以直接把次重要国家分成两个层级,进行简化处理。
第1步:选择表现最佳的30个国家(直接定位的重要国家除外)
第2步:分成两个层级(第1级:1至15个;第2级:16至30个)
第3步:根据每一级分别创建多国类似受众,并设置不同的自动竞价上限
第4步:追踪表现并相应调整每一层级的国家

第六步:最终整体广告账号结构一览  

六步打造Facebook广告账户结构
这就是最终打造出来的广告账号了,有广告主利用这个账号结构,成功在逾200个国家和市场定位目标受众。从上图可以看出,这个账号结构的核心非常简单,均为采用相同的定位模式结合应用事件优化,然后再根据不同市场的重要性,采取不同处理。这样的组合完美地兼顾了精确性和覆盖范围,在玩家的质和量之间找到了平衡点。
该广告账号结构的优点:
• 广泛的定位群组:每广告组至少有1百万用户
• 稳定的投放
• 更可预测的结果
• 广告更新频率更低:受众减少出现对广告感到厌倦

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