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借助Facebook广告发掘高质量的游戏玩家

神魔圣域手游于2016年由昆仑万维集团,一家全球化的综合互联网企业自行研发,在中国内地市场推出,游戏及后发行至全球多个区域。 神魔圣域特别于泰国和越南采用Facebook 的应用事件优化﹙App Event Optimization﹚,以发掘更多能够创造价值的玩家,使神魔圣域为公司获得超过至少2.2倍的投资回报和减少约30%的平均应用安装成本。
借助Facebook广告发掘高质量的游戏玩家
Facebook 的应用事件优化成功让神魔圣域获取更多,以及更高质量的用户,为昆仑万维集团在广告上的投资带来可观的回报,同时间将成本降低。
在不消五个月的时间下,已取得以下成果:
· 2.5X 安卓系统中投资回报率之增加(越南)
· 35% 安卓系统中应用安装成本之减少(越南)
· 2.2X 安卓系统中投资回报率之增加(泰国)
· 33% 安卓系统中应用安装成本之减少(泰国)
借助Facebook广告发掘高质量的游戏玩家
自神魔圣域上线一周,团队开始使用Facebook 的应用事件优化和普通的应用安装广告作对比,看哪种做法可以帮助获取更多的优质用户 。同时,在展示方面,团队亦选择了所有Facebook的版位包括Instagram 和 Audience Network进行全方位投放测试。
经过一连串的测试后,发现应用事件优化更能从相关安装和应用内提取事件种子,以创建精准的类似受众和核心游戏玩家,寻找与现有客户和联系人相似的人群。因此,团队加大了应用事件优化的投放比重,确保在以更低的价格获得更优质的用户量。
应用事件优化以应用安装为起点,能更深层次挖掘更优质的玩家,并向他们投放合适的广告,从而推动手游内之消费。

“Facebook应用事件优化和以往的应用安装广告模式相比,有两个优点:流量更高,用户更优质。它帮助我们从更深的应用内部事件层级触及到了更多有长期潜力的优质用户,进而实现了长期应用价值最大化。”

—郝冬梅 昆仑游戏发行中心亚太区总经理
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