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俄罗斯游戏市场分析:战斗民族的游戏日常

俄罗斯游戏市场分析:战斗民族的游戏日常

俄罗斯游戏市场

俄罗斯作为东欧最大的电子游戏市场,全球第11游戏大国,互联网人口普及率已达到77%以上,其中65%以上都为游戏用户。目前每用户平均收入(ARPU)为5.52美元。据statista预测,2018年俄罗斯手游市场收入将达到1.75亿美元。
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据Facebook统计,2017年俄罗斯手游月度活跃用户数为660万用户,其中移动端为640万用户,全景画布为33.5万用户。按照每个用户每天花费25分钟在游戏上来算,每位用户每个月将花费12.7小时在游戏上。(以下数据研究时间范围为2017.5.19-2017.6.19)
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一天留存率17%,七天留存7%,二十八天留存4%

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俄罗斯游戏市场男女比例

在俄罗斯游戏市场,女游戏玩家仍然是俄罗斯游戏消费者的重要组成部分,男女比例接近1:1。与其他国家的游戏人群相比,女性玩家比例显著,比如德国的女玩家只有41%,英国为48%。
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俄罗斯游戏市场年龄组成

俄罗斯年龄在25-34岁之间的用户是在手机上玩游戏的最大年龄组,平均年龄为32岁。
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俄罗斯游戏市场语言排行

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俄罗斯游戏市场移动设备占有率达67%

俄罗斯游戏推广秘籍 

1、语言 

俄罗斯游戏推广的重中之重便是游戏语言本地化,在俄罗斯只有3%左右的人会讲英语,俄玩家更倾向于母语语言的游戏。因此不论是游戏内的语言,还是推广所用文案最好都使用俄语。

2、受众

Facebook的数据提到,俄国玩家男女比例接近1:1,这意味着不管是游戏的是设置,还是推广时的受众定位,女玩家都不容忽视。同时游戏和广告素材的设计也要多考虑女玩家的角度,可以设计一些女性青睐的角色或宠物来吸引女玩家。

3、游戏类型

策略类、动作类、角色扮演类等重度游戏更符合俄罗斯玩家的胃口,特别是策略类。比如由中国公司Elex开发的《Clash of Kings》(列王的纷争),长期在俄罗斯手游占据畅销之位。同时,战争、枪击、消除也是战斗民族喜欢的游戏元素。

4、推广元素

根据木瓜优化师的投放经验,俄国玩家对中国的传统吉祥元素挺感兴趣,大家可以在广告中试一试,可能会提高转化率哦~

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DOTA2中的舞狮元素

资料来源:newzoo、statista、Facebook internal data based on inferred and reported data

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