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什么是移动广告的填充率?

填充率是对发布商从广告网络成功发送和收到广告展示请求的比率评估。如果没有请求成功,那么用户将会在本该展示广告的位置看到一块空白区域。 

填充率公式

为了计算填充率,你需要用广告的总展示量除以广告的总请求数,如下图所示:

(填充率=广告展示数/广告请求数)

例如,如果你提供给广告主100,000的库存广告量,但其中有100次并未获得展示,那么你的填充率就为(100,000-100)/100,000, 即or 99.9%.但填充率的实际概念其实要比上面简单的解释稍微复杂一些,且不说它常常被曲解。为了更好地解释填充率到底是什么意思,我们需要先搞清楚填充率存在的原因。

 

为什么填充率很重要?

当我们谈论一个广告系列的填充率的时候,这个指标其实是在计算“浪费的”广告库存的百分比。现实而言,由于各种技术原因,发布者在一个广告网络请求的广告不会被全部展示。但是,有一个接近100%的填充率对那些想要最大化用户点击广告可能性的发布者来说却十分重要。你需要知道的是,每一个未能展示的广告都意味着发布者失去一定收益的可能性,毕竟用户不会点击一个未能完全加载出来的广告。

 

为什么广告内容会在开始时展示失败呢?

填充率的问题在任何时候都能归结于一个或多个技术问题,这些问题会经常发生。通常,一个广告网络的填充率应该高于90%,但随之而来的问题却时有发生。这其中的一个问题是,有很多的发布商在请求展示一个广告主的广告。这样一来,广告网络的服务器便会超负荷,并且会退出展示请求的广告;同时,这个问题还可能简单地体现为连接失败。例如,如果用户访问互联网的权限被限制,那么他看到完整广告的可能性将会非常地小。他甚至会认为这个广告加载地太慢了,并且会在广告内容全部加载出来之前关掉广告。

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