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五种Facebook自定义受众方式

五种Facebook自定义受众方式

自定义受众

通过已知Email地址、电话号码、移动设备ID、Facebook账户、App用户名等信息,匹配Facebook信息后就可以得到自定义受众。自定义受众对于Facebook广告投放来说十分重要,几乎可以说是广告投放必备。实际上自定义受众定位的做法由来已久,比如说早些时候的直邮,之后出现的电子邮件特定发送,以及现今出现的Facebook动态信息栏的特定广告展示。Facebook可以帮助客户最大程度地接触到目标受众。
同时,它还具有排除功能,比如说客户可以排除掉已经购买了该广告产品的用户。例如,过去Facebook推广的手游用户中有10%产生了付费行为,如果想要针对未付费人群进行一次游戏内促销活动的推广,就可以在自定义受众中排除有付费行为的用户。
自定义受众还可以基于App Events的用户活跃数据对用户进行划分:安装激活的所有用户、留存用户、活跃用户、可能流失的用户和很长时间未打开的用户。

Facebook上自定义定位受众主要有五种方式: 

• Customer lists(受众名单) 
• Lookalike audiences(相似受众) 
• Demographic and interest targeting(针对人口统计信息和兴趣的定位) 
• Remarketing and retargeting(再营销) 
• Engagement on Facebook(互动自定义受众) 
为了定位那些在Facebook上与你的公司产生互动,但是却从没访问过你的网站或提供过邮件地址的受众,Engagement on Facebook定位功能就是来填补这个缺口。
要开始使用这个功能,请转到Facebook广告管理系统中的“Audiences”(通过左上角的菜单访问)。然后,点击蓝色的“Create Audience(创建观众)”下拉框以查看以下选项: 
 五种Facebook自定义受众方式
上图中最后一个选项“Engagement on Facebook”就是最新的选项。点击进去,你会看到以下的页面:
五种Facebook自定义受众方式
我们将把重点放在最后一个选项:“Page(主页)”,这种互动方式是完全发生在Facebook平台中的。点击这个选项,你会看到以下选择: 通过这一步,你就可以基于不同互动方式选择你想定位的受众,接下来,我们将详细展开。 该新功能如何定义广告受众? 要基于Facebook主页互动创建你的互动受众群体,请先选择你要定位的主页。 
然后,在“Include”这栏你可以看到以下几个选项: 
•访问过你页面的人:选择该选项将会把任何访问过你主页的人添加到你的受众群体中。 
•与你的帖子或者广告产生过互动的人:与你的帖子或广告产生互动的方式包括:点赞、分享、评论、点击链接、滚动轮播广告图片。这是个范围最宽的选项,这可能会把一些不小心点到你的链接或滑到你轮播广告的人也算到广告受众中。然而,如果你是规模较小的Facebook发布商或广告客户,选择该选项则可以让你更快地达到最低受众群体规模。 
•任何点击了号召性用语按钮的用户:这将只把那些点击了灰色号召性用语按钮的用户包括加入到受众中,例如“Learn More”或“Contact Us”等按钮。这些人表示希望进一步了解你的内容,因此他们更有资格成为你的的受众。 
•向你的主页发送消息的人:对于许多Facebook主页,此受众群体可能相对较小。 
•收藏了你的主页或任何帖子的人:没有多少Facebook用户会点击主页或帖子上的收藏功能,所以这可能是最不重要的一个选项了。然而,你也可以选择它来看看该受众群体到底有多大,毕竟这又花不了你任何代价。 
五种Facebook自定义受众方式
接下来,你可以在“过去”栏填写追溯的天数,让系统查找此段时间内可添加到受众中的主页互动用户,最多可以追溯到过去 365 天。你可以把你的业务周期或季节性考虑进去,并设置到期日。 
注意:如果你设置为往前追溯30天,且某位用户在29天前参与互动,则该用户就会被纳入受众群。但如果该用户在第二天未参与互动,就会从受众群中移除。 
例如,如果你是水管工,将某个与你产生过互动的人保存在受众群体中超过30天可能没有多大意义,因为维修管道的需求来得快去的也快。但是,如果你卖的是雪铲,你应该选择将一个与你互动过的人在受众中保留365天,并在第一场降雪后就打开此功能。 

Facebook广告受众定位之前我们也分享过相关方面的文章,想要继续学习,请点击:

如何精准设置facebook广告受众定位?

如何根据facebook的广告目标和受众选择相应广告版位?

如何分配预算给不同的受众定位?

文章来源:雨果网

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1 Responses to "五种Facebook自定义受众方式"


  • 我赚啦 Written on 2017年5月19日

    古人日三省其身,我从博客里吸收养分!

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