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为了让广告主更好备战年底旺季,谷歌广告新增两处更新

上周,谷歌在纽约SMX East宣布更新一些广告功能,以帮助广告主在旺季取得更好成效。跟木瓜移动一起来看看这些最新更新吧!

一、Click-to-message(点击发送短信) 的更新

谷歌将在年底旺季之前推出两个新的更新:电子邮件转发和自动回复,以及附加短信息会增加详细的报告。

  • 原本只能通过点击消息广告发送的文本,现在可以通过转发电子邮件来送达。这意味着广告主将不再需要提供电话号码以使用使用附加短信信息(message extensions)。
  • 广告主还可以设置自动回复,以便使用预设消息立即响应用户  。例如,您可以让用户知道您收到了他们的消息以及他们可以何时收到回复。
  • 不久后,短信报告中将包括短信转化这一指标。短信转化将由广告主根据所需的预期转化行为来定义。例如一个汽车经销商的例子,用户确定在预订试驾之前通常需要跟经销商进行两次或多次的短信交换。

在线服装零售商MM.LaFleur使用附加短信信息来回答客户关于样式或尺寸的问题,并共享图像和链接。MM.LaFleur的总监Michaella Kurdziel表示,公司将使用该功能来分析他们的广告系列,并推动与造型师的沟通以进行深入的改进,来明确可以在哪些方面提高销售。
点击发送短信更新将使该格式更灵活,以便企业管理消息流并以更容易衡量其结果。

二、商店访问工具推出

数据归因模型和智能出价将面向所有广告主发布,到时即可在广告账户中跟踪到网站数据。智能出价包括每次转化费用出价,投资回报出价,最大化转化数据出价,智能点击付费。

数据驱动的归因是Google机器学习的归因模型,基于账户中所有广告与用户可能产生的接触点建模,数据驱动模型将根据转化路径中接触点的不同权重,将一次转化碎片化分配到账户中不同的广告。Google 于2016年首次在Google广告(当时的AdWords)中添加了数据驱动的归因。
测试中存储Google Analytics中的访问次数。今年早些时候推出的Store Visits数据,未来几周GA中商店访问数据将面向所有符合资格的广告主推出。
通过Google Analytics中的商店访问报告,营销人员可以衡量Google广告以外的其他数字渠道的离线影响。
商店访问量是根据Google帐户中启用了位置记录的用户的匿名位置数据估算的。

在线到离线衡量仍然是Google关注的焦点。数据驱动的归因和衡量以及Google Analytics中的多渠道报告的扩展,标志着该领域的进一步进步,使广告主能够更好地了解和管理在线广告如何推动客流量。

内容整理自:Search Engine Land

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