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中东游戏市场推广分析

中东是一个较有特色且蕴含很多商机的地区,其中以沙特阿拉伯、阿联酋、卡塔尔、科威特、阿曼和巴林为代表的海湾六国地区是最富裕的新兴互联网市场!
近几年,海湾六国智能手机普及率及流量增长率都是世界领先,互联网用户付费习惯良好。但因语系和宗教原因,又存在很多文化壁垒。 

本篇文章木瓜移动将带你从游戏行业角度来探寻一下神秘的海湾六国~

中东游戏市场推广分析

蕴含“宝石”的市场

海湾六国是一个变现能力极强、非常值得深入开发的新兴市场,中国开发者针对当地用户推出的游戏、新闻等产品都在应用商店有不错的排名。
这首先得益于——海湾六国成熟的互联网基础。
互联网市场渗透率高,用户上网粘性高,为中国开发者提供了良好的环境基础。由于海湾地区天气炎热,居民有很大的室内电子设备休闲娱乐需求。以沙特阿拉伯为例,平均每个网民每天会在移动手机上花费3小时51分钟。
中东游戏市场推广分析
海湾六国的网络基础设施较为成熟,71%的用户通过3G/4G上网。
其中64%的手机用户使用的是智能手机。阿联酋的智能手机的渗透率达80.6%,是世界上智能手机最为普及的国家。

就终端系统而言,安卓仍然是海湾六国主流的操作系统,占据超过三分之二的市场份额。而IOS占据约五分之一的市场份额,并且呈现逐年上升的趋势。开发者应当因地制宜,满足不同国家对系统的多样化需求。
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当游戏出海遇上中东土豪

众所周知,海湾六国均为高收入国家,城市化程度超过90%,生长着野生的土豪。以卡塔尔为例,其人均GDP为6.08万美元,位列全球第五名3。
因此,中东六国用户付费能力极强,以游戏为例,六国ARPU均在20美元以上,付费能力居于世界前列。
中东游戏市场推广分析
变现能力极强的中东市场,自然吸引了不少游戏公司。然而,较高的文化壁垒却让不少游戏公司望而却步。

如果你想在中东市场推广游戏,应注意以下几点

1.宗教文化

当地最主要的宗教是伊斯兰教,游戏在本地化时要根据当地文化符号进行调试,例如游戏中的角色穿戴长袍和面巾。

2.语言攻克

海湾六国均使用阿拉伯语,是世界第三晦涩的语言。当地阅读习惯为从右至左,从UI设计到语言本土化都具有一定挑战性。 

3.游戏类型

海湾六国对战争题材类游戏有着狂热偏好,上榜游戏几乎均为战争类游戏!
中国游戏发行商针对当地用户偏好推行的一系列战争、赌博等游戏均长期位列应用商店的畅销榜单前十名,整体来看是一个非常适合付费导向的中重度游戏出海的国际市场。

4.广告投放

海湾六国地区居民偏好社交。Facebook、Instagram等社交媒体在各自领域牢牢占据霸主地位!此外,海湾六国地区用户贫富差距大,本地人群和外来务工人员的消费能力差别很大,如何做好针对本地用户的精准营销是关键。广告精准投放是Papaya的拿手强项,如有需求欢迎咨询木瓜移动。

内容来源:36Kr授权发布

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