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【FB游戏沙龙深圳站】如何做到广告素材不“素”

9月6日,Papaya在深圳举办了一场手游沙龙,会上邀请了Facebook游戏营销专家与Adjust中国区总经理带来专业干货分享。
现场气氛热烈,最后的Q&A环节由原本设定的20分钟延至1个小时,就知道嘉宾与观众都有多投入了~
【FB游戏沙龙深圳站】如何做到广告素材不“素”

(现场图片:会后Papaya优化师已被包围)

Facebook游戏出海之道

此次沙龙有3位Facebook游戏营销专家亲临现场:Lesley、Yan Ran、Chek。
他们带来了Facebook最新的数据和干货、政策解读。
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(Facebook游戏团队:Lesley、Chek、Yan Ran)

他们带来了Facebook最新的数据和干货、政策解读。Facebook最新数据是20亿月活用户,而游戏用户在Facebook也有非常高的活跃度。
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Yan Ran详细地介绍了Facebook的每一项广告政策,包括游戏公司A跑游戏公司B的产品等,也是不允许的。
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Papaya优化师团队带来了素材相关干货。经常讲解线上课堂的Papaya高级优化师Neal和优化总监Julie,来到线下与大家见面,一一解答现场观众的答疑。
【FB游戏沙龙深圳站】如何做到广告素材不“素”

(Papaya优化师团队:Neal、Julie)

除了一些素材优化的tips,Neal还分享了有关账户结构优化的内容。比如说,在账号结构上,做到一个Ad set只放一条广告,这样可以做到每个广告素材都能均匀得到曝光。
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Adjust:第三方监测平台和FB数据有差异怎么办?

【FB游戏沙龙深圳站】如何做到广告素材不“素”

(Adjust中国区总经理:张心柔)

过去大部分广告主专注在reach及展示这一阶段,但随着效果广告的发展,移动营销注重的数据已经延伸到了点击、安装、应用内用户行为,包括留存、事件转化、ARPU、LTV以及最终的ROI。
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从量,到质,再到质量。Adjust可以跟踪所有安装并按照来源分配给不同渠道。当广告主开始进行再营销活动时,首先选择完成特定事件的用户,然后决定多久没有进行特定事件玩家的闲置时间,这个称为归因窗口期。
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在沙龙现场Q&A环节,有观众提问:第三方数据监测平台与Facebook数据差异过大怎么办?

张心柔表示:造成数据的这种差异是因为归因模式不一样。Google、Twitter、Facebook有自己的归因渠道,而三方数据监测平台可看所有广告平台的最后点击来做归因。

如果差异过大,首先检查归因窗口期。Facebook有7天28天等,Adjust默认为7天。将归因窗口期调成一致,可以减少数据差异。
一般差异都会小于5%—10%,如果大于这个数,可找找看归因逻辑是什么,或者咨询客户经理。

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