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Facebook广告素材升级攻略

9月6日木瓜移动&Facebook在线研讨会【Facebook广告素材升级攻略】现场Q&A新鲜出炉,由木瓜高级优化师王骁琦倾情解答~ 完整视频回顾请到文末查看

课程亮点

1)Facebook广告素材基本规格
2)高效设计素材
3)Playable Ads运用
4)广告素材的测试与优化
5)Q&A

【Facebook广告素材升级攻略】现场Q&A集锦

1、日本图片素材文字占比这么高,能通过Facebook审核吗?

我们这次看到的素材其实不光是来自Facebook推广时候收集到的。这里我们只是想通过日本市场上出现的情况进行说明。当然如果是针对日本市场的投放,我们建议首先遵守Facebook广告投放的相关要求,再根据市场的接受程度和文化认识进行素材的设计制作。

2、请问Bonus Point具体指的是什么?

如果换个说法,我们可以把Bonus Point理解成我们能给用户带来的附加价值。包括推广上用到的异业合作、强强联合,也可以是请到明星代言来进行相应的推广。

3、Playable Ads似乎更适合休闲游戏呢。有SLG,RPG类的例子吗?

这次我们的webinar主要用到的是一些休闲游戏的案例作为分享。不难看出休闲游戏因为玩法简单,作为playable ads似乎有着更大的优势。当然我们在其他的推广渠道上看到过SLG或者RPG的例子,我们可以通过一些游戏中的玩法,设计成关卡的样式进行试玩广告的设计。

4、试玩素材的技术要求高吗?

HTML5作为互联网一个非常广泛的应用,其实对于我们的网页端开发人员来说不是一个非常困难的事情,但是对于我们的美术人员、市场人员需要对相关知识进行相应的了解,以便在推广试玩广告时可以做到更准确的判断。

5、大中华区中文是繁体更多还是简体更多?

同样是大中华地区,我们的字在台湾、港澳和新马地区可能有些许的不同。比如说法的不同,港澳或者广东地区因为翻译的不同,出现过诸如“林宝坚尼(兰博基尼)”或者“阿仙奴(阿森纳)”这样说法上的差异,也会有带口字旁的汉字。我们在推广的时候需要特别注意中文使用的说法上面的差别。而新马地区因为英文的使用较为普遍,中文的使用普遍用到的是马新简体,因此我们在使用简体字推广新马地区除了注意说法的不同以外,我们还要考虑英文的推广。

6、针对于刚刚说到的素材测试阶段,和素材迭代放方面,素材的质量和质量哪个更重要一点?是一周上几个素材,突出优化这些素材;还是说上几十款素材,找出其中表现比较好的素材?

我们建议在测试一个广告系列当中测试素材控制在5-10套。这样做的好处是能确保素材曝光数量以及确保美术人员制作素材时间。

7、如何投放小国家?

说到小国家,我们不建议做针对性的投放,反倒是建议通过Facebook的全球定位对小国家进行投放。比如,新加坡的国土面积以及人口数量在亚洲都算“小”,我们如果有一款针对全球投放的产品不妨使用全球定位来进行投放。如果说我们的产品就是针对某一个小国家,那么我们不妨考虑两个反向。一个是,我们在当地做线下推广,保证我们产品的直接曝光,因为国家小,所以产生的费用相对不高。另一个是,在线推广时使用在当地比较宽泛的受众定位,以此来保证我们投放的曝光量。

8、采用动态素材,优化方式AEO是不是就是UAC2.0的方式?

Facebook和谷歌的出价模式有着本质的区别。谷歌使用的出价模式GSP(广义二阶竞价)的主要特点是不鼓励真实出价,最高竞价者付第二高竞价者的出价,加上最小值。因此演算机制无需消耗巨大资源。而Facebook使用的出价模式VCG,鼓励真实出价,最高竞价者付由他胜出所造成的总效用损失,因此其系统会消耗很大的资源。因此说优化的方式,首先即使是使用同样的素材,我们仍然发现有很多的区别:我们针对的竞价模式的差别,以及优化的模式,AEO针对Facebook提供14种标准事件的投放优化,另外Facebook是一个真实用户使用的社交应用,因此在投放上来讲,Facebook投放和谷歌产品有着非常大的不同。

完整课程回顾视频:


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