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【重要政策】Facebook推出“广告公开可查”等功能

近期,Facebook推出了影响了广大用户和广告主的重要举措——提高广告和主页的透明度,增加政治广告的投放规范,广告数据公开可查。
最近Facebook开始逐步为主页推出一个名为“信息与广告”的新版块。不论用户是否为广告的目标受众,都可以在此版块查看主页正在投放的所有广告。此外,这个新版块还将展示有关主页的更多信息,例如近期名称更新和主页创建日期等,不论主页是否投放广告。最后,Facebook还计划于巴西 10 月普选之前,将政治广告标签和资料库归档功能的使用范围延伸至美国以外,推广至巴西。

【重要更新】Facebook推出“广告公开可查”等功能

Facebook广告做出这个改变的原因是什么呢?具体的内容又是如何?

我们可以看看Facebook日前发表的官方说明——


我们相信,当您访问网页或在Facebook上看到广告时,应该清楚它来自哪里。我们还认为,人们能够看到页面正在运行的其他广告非常重要,即使这些广告并非针对您。这就是为什么今天我们宣布我们在Facebook和Instagram上管理广告和页面的方式发生了重大变化。这些举措是为了提高广告透明度和完善问责制度,并防止选举干扰。

一、增加选举和问题广告的透明度,完善问责制度

去年十月,我们宣布只有获得授权的广告客户才能在Facebook或Instagram上投放选举广告。今天,我们将这一要求扩展到任何想要展示“问题广告”的人 – 比如正在全国范围内进行辩论的政治话题。我们正在与第三方合作制定一系列关键问题,我们将逐步完善这些问题。要获得Facebook的授权,广告客户需要确认其身份和位置。在获得授权之前,广告商将被禁止运行政治广告 – 选举或基于选举的议题。
此外,这些广告将在左上角明确标注为“政治广告”。旁边我们将显示“付费”信息。我们本周开始测试授权流程,用户将在晚些时候开始在美国看到标签和其他信息。
我们还投资于人工智能并增加更多人来帮助找到应该通过授权流程但却没有完成授权流程的广告客户。我们意识到我们不能检测到每个应该贴上标签的广告,我们鼓励任何看到无标签政治广告的人报告。人们可以通过点击广告右上角的三个点并选择“报告广告”来实现此目的。

二、新功能:查看广告、可搜索的公共政治广告档案

在加拿大,我们一直在测试一项名为查看广告的新功能,该功能可让您查看网页正在投放的广告 – 即使它们不在您的News Feed信息流中。这适用于Facebook上的所有广告客户页面 – 不仅仅是投放政治广告的页面。我们计划在6月份全球推出观看广告。
6月份,我们还计划发布一个可搜索的公共政治广告档案。这将包含所有带有“政治广告”标签的广告,并会显示图片和文字,以及其他信息,例如每个广告的花费金额和受众特征等受众群体信息。

三、提高主页的真实性和透明度

今天,我们还宣布Pages拥有大量粉丝的人需要进行验证。那些管理着大量粉丝的人若不清楚流程,将无法再发布帖子。这将使人们更难以使用虚假帐户管理页面(这是严重违反了我们政策的)。我们还将向您展示有关Pages的其他背景信息,以有效评估其内容。例如,您可以查看Page是否更改了其名称。

四、我们为什么要这样做

我们知道我们在2016年美国大选中缓慢接受外国干涉。今天的更新旨在防止未来的选举滥用,并帮助确保用户拥有评估政治和发布广告所需的信息,以及页面上的内容。通过提高Facebook上广告和页面的透明度,我们可以增加广告客户的责任感——改善我们为每个人提供的服务。

英文原文:https://newsroom.fb.com/news/2018/04/transparent-ads-and-pages/

此外,除了上述的重要调整,

有关“禁止的金融产品和服务”的政策也有所变动

自 1 月推出“禁止的金融产品和服务”政策以来,Facebook一直在不断摸索最佳的政策改进措施,为部分符合规定的广告“放行”,同时确保这类广告的不会对用户造成损害。鉴于此,Facebook正在对这项政策做出调整,一方面允许部分广告主投放关于加密货币及相关内容的广告,但前提是广告主已通过审核且使用新申请流程提交申请,另一方面继续禁止投放推广二元期权和首次代币发售的广告。
Facebook一直在努力为用户和广告主提供更好的产品体验,还请敬请关注更多后续动作。

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