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【木瓜移动线上课Facebook月度产品更新全解析】现场Q&A集锦

6月27日木瓜移动&Facebook在线研讨会【Facebook月度产品更新全解析】Q&A集锦新鲜出炉,由瓜移动高级优化师Sandy为大家倾情解答~

 

【木瓜移动线上课Facebook月度产品更新】现场Q&A集锦

  1. 广告账户的像素可以同时分享给不同的BM账户去进行查看吗?或者是给其他的账户去进行使用。

像素是可以分享到别的BM去查看及使用的,但是前提是像素是可用的,没有因为违规而被设置成不可用;

  1. 花费上限指的是预算么,还是单价?

花费上限是指在不超出目标单次操作费用 (CPA) 的情况下实现最大成效,从而实现成本效益最大化的一种出价策略。

 

何时使用花费上限:

  • 如果您知道自己的单次操作费用,并且正在使用最低费用或竞价上限的最低费用,那么不妨考虑测试花费上限:花费上限让您可以直接提供单次操作费用 (CPA),从而使我们能够针对这笔费用进行优化,并尽可能基于您的预算帮助您获得更多转化。注意:如果您想获得所有最低价的优化事件,则不建议您对照目标费用测试花费上限。目标费用无法帮助您获得费用在您的 CPA 以下的所有优化事件。
  • 鉴于费用(平均单次转化费用)是评估表现的重要指标,建议您使用花费上限对这笔费用进行优化:这将有助于您在控制成本的同时最大限度提升转化量。例如,如果您想通过最大限度地提升订阅量或购买量来拓展业务,并且需要保持在特定的 CPA 以内,则建议您使用花费上限。

确定您的花费上限:

  • 使用最低费用确定 CPA:如果您不知道自己的 CPA,可以尝试使用最低费用确定平均 CPA。要使用最低费用,请在不应用费用控制的情况下投放广告组,并参考报告中的 CPA。确保仅在您的广告组退出学习阶段后使用给定的 CPA。此外,确保您的统计时间窗与转化时间窗一致。
  • 如果使用竞价上限,您的花费上限不一定等同于竞价上限:您的费用是优化事件的实际费用,而竞价上限是您为了赢得每次竞拍并覆盖目标受众所愿意支付的最高金额。

 

  1. 请问新的出价模式和之前的目标费用等有什么区别吗?

花费上限是指系统帮助您首先获得费用最低的优化事件,同时尽量使费用低于设置的平均金额;

目标费用是指即使存在费用更低的优化事件,系统仍会尽量靠近目标金额。

 

  1. 花费上限和竞价上限之间有什么区别?

花费上限允许广告客户指定他们想要为其结果支付的最高平均成本; 这是他们在报告中看到的成本。

竞价上限设定了他们愿意为达到目标受众而支付的最高金额; 这不是他们最终付出的代价。

 

  1. Cost cap只支持install,不支持AEO吗?

目前Cost cap只支持优化转化量,安装等广告系列,AEO将在下半年启用。

 

【课程视频回顾】

 

希望可以帮助你快速Get到Facebook的变化,来保证大家的投放流程能顺利进行,使你的广告营销效果更加立竿见影!

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