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【广告文案套路解析】现场Q&A集锦

【广告文案套路解析】现场Q&A集锦

疑问句和否定句哪个效果好?
文案字数多少广告效果最好?
拉高post的互动率?

9月14日广告文案套路解析现场Q&A新鲜出炉,由木瓜高级优化师Efan老师倾情解答~ 如果还有不懂的问题,欢迎加入Facebook电商QQ研讨群:334011654。
视频回顾请点击:广告文案套路解析

问题一:文案在一套创意素材中占的权重有多少?

没有一个固定的权重比例,但在我们实际操作中可以明显发现素材的调整带来的效果往往明显于但文案的调整,这是因为素材是给用户的第一印象,只有吸引人的素材才会让用户驻足进一步阅读文案。

问题二:可以介绍一下Split Test具体怎么用吗?和素材测试有什么不一样呢?

欢迎查看我们往期的在线课程得到相关解答:通过A/B测试提升总体投放成效

问题三:在相关分数那个页面,为啥负反馈和正反馈都很高?是什么意思呢?

意思是你的engagement很高(如很多人评论/发怒脸表情等),同时屏蔽该广告或向Facebook举报该广告的人也不少。需要注意的是Negative Feedback的权重远高于正面反馈,比如10个engagement就可以得到高positive feedback,但是一两个负评就会引发高Negative Feedback。遇到这种情况,需要提示排查受众定位是否精准,整体素材是否会让一部分人群感觉不舒服等。

问题四:课程直播中有说到Dark Post,说发两个相同的广告,使用同一个Post,可以拉高这个Post的互动率?

我们在Power Editor中选择Page Post,此时创建post可选择针对ads的Unpublished Post,在创建完毕后会得到一个Post ID。在我们创建广告的时候选择Use existing Post然后输入刚刚得到的post id即可。这样操作可以使多条广告使用同一个Post,同时所有的Engagement都会落到同一个post上。用户在看到这样高engagement广告时,往往更加信任商家,进而促进成单率。

问题五:在FB文字检测是通过的图,但是投的时间一长,就会出现图片有大量文字这样的提示,想知道如何避免?

避免的方法只有一个,就是在制作素材的时候就不要放置大量文字。Facebook的广告系统在广告上传后会先由算法衡量素材是否达标,您的情况可能是算法筛漏的,后期人工重新排查时发现所投放的广告不合规,所以会将该广告Inactive。

问题六:如何安排预算,包括测试期,以及后期如何增加预算,幅度,周期呢?

预算和您所要优化的事件相关。一般测试期我们会持续7天,预算至少应保持这段时间内所优化事件会被触发15-25次(最低标准)。后期增加预算的话,不建议10倍10倍这样扩预算,这样会在短期内效果极差。我们建议您可以把增加预算的步骤分到一天的5-6次进行分步增加。如果您了解“创建规则”的功能,可以通过该功能实现CPS低于某值时预算增加X%。

问题七:请问疑问句和否定句哪个效果好?

文案的类型所产生的成效影响因素非常多,请结合自身产品、文案风格、素材图等等因素进行A/B测试,这样测得的数据才是您账户的真实数据。

问题八:请问标题和内容的字数有没有一个比较适当的范围?字数过多或过少的文案会不会影响广告的效果?

由于移动趋势的影响,我们建议文案一定要做到精简,不要啰嗦!文案写的过多后,很容易导致用户方案,且文字过多后,Facebook会自动将过多的文字折叠起来,用户必须点击Read more才能查看到完整内容。建议搭配Emoji、Power words强化自己的文案,做到言简意赅且吸引人。

问题九:产品视频多少分钟较佳?

建议尽量做到15秒以内。这已经是我们做过N轮儿试验后得到的最佳视频长度了。

问题十:一个广告系列建议放几个不同人群定位? 可以放相同人群吗?一个广告组建议最多放几个素材?

一个广告系列放几个不同人群,这要看你想按照哪个维度进行拆分投放。
各广告组可以设置相同人群,但这样会使各广告组之间产生竞争;如果想避免竞争,可以使用Split test或User segament将受众平均切分成N份放在各广告组。一个广告组最多放置6则广告,但我们并不建议放置如此多的广告同时跑。
您可以制作2-3个广告,在文案、素材、CTA等发面分别做调整,然后让系统进行投放,这样最后只会出现一个消耗了预算80%-90%的广告,一般来说这支广告的ROAS也是最高的,此时关闭其他广告保留该广告进行扩量投放即可。同时,加入新的广告再和这支广告进行竞争,如此往复,就可以一直保持有Hero ad。

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