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【广告帮你在大促季提升销量的策略分享】现场Q&A集锦

【广告帮你在大促季提升销量的策略分享】现场Q&A集锦

10月26日木瓜移动&Facebook在线研讨会【广告帮你在大促季提升销量的策略分享】现场Q&A新鲜出炉,由王少波、Rita、Tracy三位木瓜高级优化师倾情解答~ 如果还有不懂的问题,欢迎加入Facebook电商QQ研讨群:334011654

视频回顾请点击:广告帮你在大促季提升销量的策略分享

问题一:创建FB APP re-engagement campaign的时候应该选择什么样的目标?是conversion还是traffic?

App engagement objective选的是traffic,在ad层级的destination选择app。

问题二:用静态图制作IG Stories 广告时,一次可以上传几张?

Instagram Stories不会限制你一次上传多少张图片,但是Instagram Stories视频最长是15s,如果图片组成视频中的图片太多的话,那每张图片展示的时间就会很少,受众无法充分了解每张图片中的内容,这样的视频其实效果不佳。

问题三:测试IG Stories广告的时候,如果跟对比组选择相同的受众,会造成内部竞争,跑不出曝光吗?

选择相同的受众多少是会有相互竞争的情况存在,如果希望完全的在测试广告中避免受众重叠导致的相互竞争,可以用campaign层级的split test将受众完全拆分。

问题四:在投放广告的设定上,Feed跟stories后台系统只能选择其中一,这种情况下选择Feed还是stories的效果更好?

IG stories的placement optimization会在本周内推出,到时候大家就可以对Feed+Stories的效果进行测试。

问题五:Instagram Stories24小时后消失是什么意思?只能发24小时的广告吗?

Instagram Stories24小时后消失的这个特点是针对看到内容的用户而言,分享出去的快拍(Instagram stories)会在24小时后消失,不会显示在个人主页或者动态中。

问题六:广告素材的平均点击率为多少会被认为素材很好?IG Stories的平均CTR是多少?

不同行业不同受众定位不同产品都会有不同的标准,不能一概而论,用一个标准的CTR去衡量全部的广告素材。建议可以参考自己广告账号里面再跑的广告,综合数据表现好的广告,这些广告的素材CTR,总结一个平均值作为参考。但是也需要定期总结,不能一成不变。

问题七:page的覆盖人数是怎么算的,post是怎么覆盖到没有关注主页的受众的?怎样才能覆盖到更多的人?

page覆盖的人就是关注你的page的粉丝,如果希望能够覆盖没有关注主页的受众,可以选择用boost post,通过boost post将帖子推广给更多没有关注你主页的受众。

问题八:流量流失率高,转化很差,一般是因为什么造成的?

流量流失率太高,可能有两个原因:1.你的广告素材和着陆页匹配度不高,导致受众看了你的广告去到着陆页后就离开了。2.推广产品的属性导致着陆页跳出率偏高于其他产品。产品的单价功能等都有可能影响跳出率。

问题九:素材刚上线效果还可以,CPA比较低,第二天CPA很高,这种情况怎么优化?

一般情况下不建议优化广告只看1-2天的数据,在素材刚上线的阶段广告数据波动比较大是正常的情况。因为这个阶段系统机器在分析学习你的数据表现。

问题十:Facebook page里会在我的某些帖子里提示我说:this is performing better than 95% posts on this page. Facebook为什么会这样提示?这是不是代表我这张帖子表现得好?

是的,意味着你的这条帖子他的互动比你其他的帖子好,Facebook这种提示其实是一种提醒。对于一些广告主,如果帖子表现好是可以再去boost的,来获取很多的流量,或者也可以作为广告帖子来增长转化。

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