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Facebook广告推广案例生动故事活现品牌

L’Occitane en Provence 创立于 1976 年,是脸部和身体护理、香氛及家居用品领域的一流制造商,其产品的开发和生产均在法国马诺斯克完成,生产原料完全来自当地。作为具有高度社会意识的品牌,L’Occitane 在产品生产过程中十分注重环保且原料买入严守公平贸易原则。
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L’Occitane 推出的 Canvas 广告吸引了一批参与度很高的受众,他们中大多数人完整观看了广告。该公司计划对这批受众进行测试,通过对比其他再营销方法来衡量 Canvas 广告花费回报的提升情况。
2015 年 12 月 7–20 日投放的广告取得如下成果:
· 对比链接式广告,Canvas 的广告回想度高 11%
· Canvas 广告平均互动时间达 34 秒
· 广告总共覆盖 230 万人
Facebook广告推广案例生动故事活现品牌
L’Occitane 使用 Facebook 的 Canvas 广告来提高品牌知名度,推广其假日礼品套装。Canvas 是一种互动式移动广告,让客户无需离开 Facebook 即可完成购买前的沉浸式品牌体验。
L’Occitane 在广告中以视频短片、静态图片配合简洁凝练的文案,向客户介绍每款产品的发展历史及关键原材料的种种优势,讲述丰富多彩的品牌故事。为了寻找和吸引最有可能成为顾客的新消费群体,该公司基于已有的客户列表及网站访客信息确定了类似受众,并向他们投放广告。
广告的视频部分围绕产品原料讲述了 3 个不同的故事,并着重强调品牌使用纯正原料的承诺。静态图片则展示完整的产品照片和原料详图,以及拆包后的假日礼品套装。广告文案向用户介绍了产品的优势,并通过行动号召按钮将用户链接到 L’Occitane 网站进行购买。
虽然互动广告的多个重要区域都设有行动号召按钮,但 L’Occitane 发现大部分用户都会通过最终的行动号召按钮访问其网站,这说明在 230 万用户中,绝大多数完整观看了广告。

“Canvas 不仅帮助我们讲述品牌及产品背后的丰富故事,更在节假日礼物消费高峰期间推高客户转化率。”

—Maddie Smith,L’Occitane(美国)总经理
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1 Responses to "Facebook广告推广案例生动故事活现品牌"


  • 增达网 Written on 2017年5月14日

    受教了!呵呵!