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Casino游戏广告:如何通过Facebook获取优质用户

社交博彩游戏长盛不衰、发展势头强劲,预测到2017年,全球社交博彩游戏的市场规模将达44.4亿美元。
Casino游戏广告:如何通过Facebook获取优质用户
如何才能在高手如云的社交博彩游戏界中脱颖而出,获取更多优质用户呢?
本文来源来自Facebook,由Facebook北美客户解决方案经理Chris Lee向大家传授他的成功秘诀!

① 定位高质量受众

理想的定位设置

Chris建议按以下的比例进行配置,最为理想。
· 类似受众(Lookalikes):60%
你的大部分用户和收入都会来自类似受众,因为在这里你能找到最为优质的用户。
· 兴趣及行为:30%
配合类似受众,起到良好的互补作用,同时也可以开拓除了核心用户之外的其他潜在用户。
· 广泛定位:10%
为了扩大广告的覆盖范围,把剩余的10%用作广泛定位,即35岁以上的女性。

创建受众时,怎么做最好?

· 受众规模
50万到200万最为理想。少于50万,难以获取流量;而大于200万,又较难控制受众的质量/又较难追踪受众的质量。
· 集中投放35岁以上的女性用户
最有价值的用户通常为35岁以上的女性,因为其广告投资回报率最高;不过建议考虑手游的特点,同时测试其他类型或群组的用户
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· 鲸鱼玩家
目前50%至70%的鲸鱼玩家都来自美国、澳大利亚、加拿大和英国等四个国家,其实在中东及亚洲也可以找到鲸鱼玩家,不过质量或许会良莠不齐,必须谨慎。
还可以考虑使用全球定位功能。

② 优质的广告素材

如果说投资在Facebook平台上的广告花费是火焰,那么优质广告就是木材,只有不断投放优质广告,才能够保持火焰燃烧旺盛。

三七定律

建议大家在投放广告时遵循三七定律——把70%的精力和花费用于测试及重复投放现有的广告,30%用于打造新素材。

什么样的广告格式最好?

· 动态至上
在Facebook广告花费排行榜中,名列榜首的通常都是视频广告及轮播视频广告,这些都是用户比较喜欢浏览的广告类型。
Facebook会根据每位用户的特性为其推荐广告,有些用户喜欢浏览视频,有些则更偏好轮播广告。
· 方形广告更佳
设计广告时,建议采用正方形格式,方形广告能够占据更多屏幕空间,视觉效果更明显。
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③ 重视玩家终生价值

如果只注重单次移动应用安装费用,从长远而言会限制游戏的发展规模及收入,因此必须重视玩家的终身价值。

用户获取成本优化

• 决定你的用户价值是多少
• 通过适当的竞价,大量获取优质用户
• 优化广告的投资回报率
• 决定你的投资回报期
根据投资回报目标,设定单次移动应用安装费用的广告受众。大部分社交博彩游戏的周期都是1年至2年,视乎其策略是保守还是激进会有所不同。

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