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超级碗-全球最贵的广告

春节刚过,国内的上班族们正沉浸在“节后综合症”时,海外却有一大批人在狂欢中:新英格兰爱国者刚上演惊天大逆转,第五次揽下“NLF超级碗”冠军!
“NFL超级碗”是什么鬼?它可是——全球最热体育赛事!超级碗(Super Bowl),是国家美式足球联盟(也称NFL)的年度冠军赛。一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行,称为超级碗星期天(Super Bowl Sunday)。

▼被称为“美国春晚”的超级碗

这一天,无数的家庭电视转向同一画面,“超级碗”是美国收视率最高的节目(没有之一),被戏称为“美国春晚”。每年的收视率都在1亿以上,如此高的收视才能不负30秒500万美元全球最贵广告的盛名!

▼品牌价值力甩奥运会世界杯

据2016福布斯体育赛事品牌价值排行榜,超级碗力压奥运会世界杯排名第一。超级碗的商业价值主要体现在:门票、转播以及广告。

▼吸睛又吸金的中场秀

中场秀明星云集,今年Lady Gaga从天而降连唱7曲,将全场氛围推向高潮。去年有1.185亿人观看中场秀,比观看超级碗赛事的人还多,去年李安的电影《比利林恩的中场战事》正是取材于超级碗中场秀。

(Lady Gaga中场表演后台准备中)

不出意外,今年的赞助商仍是连续15年赞助超级碗中场表演的百事可乐公司。据Sports Business Journal透露,百事可乐的赞助费约为每年700万美元。

▼其实人们好爱看广告!

据调研,广告与比赛更配哦!根据美国调研公司Survata的数据,仅有区区7%的用户表示他们更愿意观看没有任何商业广告的比赛,而约有75%的观众表示超级碗广告也为比赛本身带来乐趣,甚至更加精彩。

▼社交媒体流量大增

如此嗨翻天的全民狂欢盛事,人们观看比赛时还做什么呢?当然是吃吃吃买买买,再上网到社交平台上看段子吐槽。
有2000万美国人在“超级碗星期天”组织聚会,84%的美国人会在看电视时用手机或平板上网。社交平台已经是“NFL超级碗”的第二块屏幕了。

(美国白宫在twitter上第一时间发文祝贺冠军队伍)

据Influence Central刚刚发布的调查显示,社交媒体已经与超级碗派对紧密地结合到一起,对主人规划派对、划定宾客人数在内的一切事宜都造成了显著地影响。在赛事进行时,78%的观赛者会沉浸在社交平台上(Facebook最受欢迎,其次是Twitter、Instagram和Snapchat)。
研究还发现,社交媒体在策划派对上同样发挥着重要的作用,绝大多数派对策划者会在 Pinterest(68%)和Facebook(26%)上寻找菜单和装饰建议。
即使一个品牌未在比赛中投放广告,也应该考虑如何参与到话题讨论中去。
食物品牌应该为饭前点心想出营销创意,家居公司应该为消费者提供装饰的建议。酒类品牌应该研发出球队主题的鸡尾酒,如此等等。
我们都知道,观众在中场休息的时候会感到无聊,对于品牌而言,那就是最好的机会。

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