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母亲节营销案例分享

1.Facebook母亲节数据

美国人每年花费数十亿美元在母亲节上,人们为了表达爱而流连于品牌与礼物之中。对于忙碌的小年轻,有时礼物比方案还难想,想破头就上Facebook和Instagram看看送什么比较好。
Facebook的数据表明,不管是美国还是加拿大,比起晒“自己当妈”,还是晒“自己爱妈”更受欢迎。
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(美国数据)

许多人会在Facebook和Instagram上表达对妈妈的爱,母亲节这一天,人们在po图片和视频的活跃度更高~且一年比一年增长。
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(阿拉伯数据)
俗话说,女儿是贴心的小棉袄。在FB和Ins上,讨论母亲节的比例是男2女8。果然女性在母亲节上更容易有共情么?

25—44岁是最喜欢在社交平台上“爱妈”的年龄段。所以如果投广告的话,受众定位可以参考优先选择女性中青年。
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2.母亲节广告

母亲节是一个很温馨(适合投广告)的节日,如果是投母亲节送礼等产品广告,可以从母亲节的前四天开始投放,如果是品牌广告便在节日当天投放最好。
一般的广告大概是长这样:产品展示+母亲节文案。中规中矩有点无趣?
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毕竟这是一个很emotional的节日,所以大打感性牌也许效果更好。宝洁向来不会错过母亲节,2016年宝洁就契合奥运和母亲节推出了一个赚足眼泪的宣传片。
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而另一种思路,是从关怀母亲群体做起。
坐飞机的时候,飞机上有孩子哭闹是有些恼人。捷蓝航空却在母亲节发起了一项名为FlyBabies(空中宝贝)的创意活动:飞机上孩子的1次哭声=25%的折扣,孩子哭四次下次乘机就可免费了。
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捷蓝航空希望用这个创意告诉大家,在抱怨孩子哭闹的同时,是不是应该对不容易的母亲多点包容。
有些国内广告也做得十分有趣,大反其道而行。妈妈总是给你很多“定制”关爱,你是不是该妈妈定制一份礼物了?
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还有京东的“妈妈再打我一次”….

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