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案例分享:Whoscall 优化原生广告版位

台北公司 Gogolook 旗下最热门的应用 Whoscall ,是一款带号码收集功能的电话簿,会显示即时通话主叫方姓名。此外,这款应用还提供店铺和餐厅的详细信息。Whoscall 每月的号码识别量达数十亿个,截至目前,应用的全球累积下载量已超过 5,000 万次。
之前,Whoscall 使用的创收方式是定向广告。虽然有定价优势,但扩展问题一直困扰着 Whoscall,其无法填充所有可用的广告库存。于是,他们转而采用 Audience Network 原生广告,以有效地实现大规模创收。

现在,Whoscall 的所有广告网络版位全部是原生广告版位。在 Audience Network 的帮助下,公司的每用户平均收入增加了4倍,推动业务走上长期稳定发展的道路。与广告来源中排名仅次其后的广告网络相比,Audience Network 创造的收入高出一倍。

Whoscall 密切关注广告的 Advertiser Outcome Score(广告主成效分数),确保能为广告主带来实际价值,并产生理想的有效千次展示收益。自集成Audience Network的第一个月开始,他们坚持根据该分数优化广告,最终取得收入增加25倍的佳绩。

在应用流程的不同部分测试多个原生广告版位后,Whoscall 发现有两个自定义原生版位表现最出色:
– 任务后广告 
在用户挂断电话后的自然间歇期展示广告。为防止产生广告疲劳,Whoscall 每天只展示数量有限的广告。实行这一策略后,广告点击率超过 9%,有效千次展示收益增加 20 倍,同时用户的广告体验也更卓越。
– 动态消息广告 
广告的外观与风格能与 Whoscall 的内容流程完美融合。在用户向下滚动浏览动态时,广告会始终显示在屏幕顶部,这样既醒目,又不会影响其他内容的可读性。这种版位是传统动态消息广告的变体,带来了 4%-5% 的点击率和 3 倍的收入增长。

由于我们能自己设计契合用户体验的版位布局,因此 Audience Network 原生广告能营造与应用或活动环境自然融合的体验,而不像标准横幅广告一样缺少美感。我们原生广告的点击率远远高于传统广告。在我们看来,这是一种非常出色的广告格式。

— Aaron Chiou,业务发展经理
Gogolook
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