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手游出海本土化

全球移动游戏市场现在是增速最快的游戏市场,手游出海正成为香饽饽。游戏用户在客户端游戏上的消费逐年减少,在移动游戏上形成稳定的付费习惯。
全球手游的增长为中国手游出海提供了广阔的市场,预计未来几年出口手游收入在海外游戏中占比预计超七成,第二次爆发将至。
在区域市场非常成功,却不代表就能“全球通吃”。出海后水土不服的游戏大有所在,主要是没有解决这个要点:彻底本土化。
太强的本国文化属性,会触碰到其他国家玩家的盲点或敏感点。拿《王者荣耀》出海经历来作为例子,就能明白手游本地化可以做到多细致。
《王者荣耀》的出海之路走得十分缓慢,缓慢的背后是对游戏的重新打磨。
连台湾玩家很熟悉的三国英雄,《王者荣耀》都用得很克制,只留下赵云、吕布几个。因为三国题材的手游在台湾实在是太泛滥了,容易引起反感。
手游出海本土化

(台服:《传说对决》)

《王者荣耀》欧美服定为《Strike of Kings》,欧美文化与中国文化有非常大的不同,所以对其英雄的设定作了很大调整,比如吸血鬼猎人凡恩,和蝙蝠侠。
蝙蝠侠形象已经获得了DC授权,主要为迎合西方国家的玩家,不过其技能释放、人物特性跟国服的兰陵王一样。
手游出海本土化

(欧美服:《Strike of Kings》)

韩服的《Penta Storm》也是全面重做英雄,加入了“水手服”等日韩元素。
手游出海本土化

(韩服:《Penta Storm》)

由此看来,手游出海本土化也不是朝夕可达的。在本地化之前,要对想要打入的市场进行深入了解。
想开拓的海外市场,要有所选择。全球那么多的市场,哪一个适合你呢?近日,伽马数据发布的一组海外游戏市场数据分析,也许能帮到你。
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不仅游戏本身要本地化,投放海外广告也同样要本地化。
木瓜移动拥有众多游戏客户,每一个游戏出海推广,木瓜优化师都会根据游戏本身的亮点,结合目标市场的情况,进行广告优化以达到最佳效果。
从每一个细节做起,慢慢推进本土化进程,相信全球通吃你也可以!

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