Facebook有很多种受众定位方式,各种不同的定位有不同受众精准性。就精准性而言:类定义定位精准性最高,接下来是兴趣定位,然后才是泛定位。
广告主可以设置不同的预算在这三种定位上,根据全球最大几家游戏公司经验,我们给出这种预算方式分配给予参考:类定义定位60%,兴趣定位30%,泛定位10%。
如何分配预算给不同的受众定位如何分配预算给不同的受众定位如何分配预算给不同的受众定位

多国类定义定位

把预算的大部分投在类定义定位上,是为什么呢?因为Facebook类定义定位可以用一个种子用户群体,匹配出其他国家的相似用户。
如何分配预算给不同的受众定位
International Lookalike 跨国类定义用户定位,需要确保高质量种子使用,且与一个相似国家对应。比如下图的美国对应墨西哥,韩国对应日本。
如何分配预算给不同的受众定位
现在Facebook已经将其扩展到可以定位多国类定义用户,确保高质量种子使用,且一次点选多个相似对应国家。比如下图,可以用法国的种子用户,定位到其他多个国家的相似用户。
如何分配预算给不同的受众定位
有4个tips可以帮你更好地定位多国类定义受众,:

➤ 1、如果你知道你的种子用户中有哪些国家

当你选择这些国家作为目标时,类定义受众的质量会更高。
比如说你的种子用户包含了美国、英国和日本,那么当你选择美国、英国和日本作为目标时,你的类定义受众质量会更高。

➤  2、如果你只有一个国家的种子用户

这个国家的种子用户包含的数量越多越好。

➤ 3、如果你不知道你的种子用户有哪些国家

尽量收集种子用户,种子用户包含的数量越多越好。要确保样本足够大,富有多样性,才能让Facebook匹配出相似受众。

➤  4、Facebook会给出最佳选择

比如说你的种子用户中“国家A”比“国家B”多,那么Facebook给出的类定义受众中,“国家A”也会比“国家B多”。
 如何分配预算给不同的受众定位

全球定位

全球定位,顾名思义,就是可以一键点选全球所有受众。

如何分配预算给不同的受众定位

如何设置全球定位呢?
我们给出使用建议:

➤ 出价

系统自动出价
每 Ad Set $500或更高

➤ 定位

增加语言、性别、年龄层、兴趣、竞争者词汇定位,以免过于广泛。

➤ 排除

人数众多、高活跃度、高价值国家
人数中等、中等价值国家的高级类定义用户
使用1-2周后,高消费低价值国家。