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复活节营销案例分享

本周日(4月16日)就是复活节了,复活节是个充满宗教色彩的节日,很多基督教国家会从复活节前的周五(Good Friday)开始放假,许多学校也开始给学生们放春假。
受难日后的第三天的复活节,耶稣复活了。对深受基督教影响的国度来说,这是个重生与希望的日子,也是圣诞节过后第一个大节。
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那今天就来说一下复活节的营销卖点都是什么呢?
说到复活节,兔子、彩蛋、巧克力堪称复活节三大霸主,基本复活节所有的营销卖点都围绕着这三大霸主所展开。
兔子是爱神阿弗洛狄特的宠物,它们繁殖能力很强,象征了春天的复苏和新生命的诞生。兔子是给孩子们送复活节蛋的使者,所以复活节是一个充满毛茸茸兔子的节日。

复活节巧克力兔子

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与情人节类似,亚马逊复活节的销售多由糖果的销售带动,美国人在复活节用于购买糖果的开销甚至比在万圣节还高。无论是复活节巧克力兔子(chocolate Easter bunny)、百利乳酪鸡蛋(Cadbury creme eggs)、软糖还是节日版的品牌经典套装,复活节狂欢者最喜欢购买的就是甜食。
巧克力兔是复活节人们的心头爱,但兔子那么可爱,于是就开始研究吃人。
UKTV 做了一个“本尼”巧克力人,这个巧克力雕塑是用 500 块儿融化了的 Belgian 巧克力做成的。
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真人一比一巧克力人都做出来了,还有什么做不出来的呢。嘉士伯就曾在复活节做了一个巧克力酒吧,吧里的一切(除了啤酒)都是巧克力做的。
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巧克力飞镖什么的,质感真是无敌啊。群众当然是喜闻乐见的,喝啤酒还能吃吧台!
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当然建巧克力酒吧的钱不能白花,所以还得拍个视频传到社交平台上让人围观呀。

传统巧克力蛋

相比巧克力本尼和巧克力酒吧,做传统的巧克力蛋就有点老掉牙了。比如说阿玛尼的复活节巧克力蛋
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有种一言难尽的感觉,像给一个绅士穿了女士西装。
彩蛋是复活节另一个重要元素,每年白宫还会邀请孩子参加滚彩蛋比赛。
而在《魔兽世界》的艾泽拉斯大陆,每逢复活节便会开启一年一度的找彩蛋活动,玩家可以用彩蛋跟商人兑换坐骑或其他道具。
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彩蛋健身兔

维珍活力 (Virgin Active) 健身房在伦敦开启了一系列复活节活动。包括带彩蛋来健身,消耗500大卡就能今日免费,还请来兔子们出山代言。软萌的兔兔和健身器械一搭配,产生了某种奇妙的化学反应。
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原本有点严肃的宗教节日,好像被城会玩的人民越来越带偏了。
好玩才是营销的春药,好的广告让人移不开眼睛。

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