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千禧一代的品牌意识

“千禧一代”,英文是Millennials,是指1983-2000出生的一代人。这代人的成长时期几乎同时和互联网/计算机科学的形成与高速发展时期相吻合。
电商们应该也知道,千禧一代是在互联网上买买买的主力军。
那么对于那些富裕的千禧一代,他们购物时注重什么呢?

答案是:品牌。
富裕的千禧一代互联网用户牢固地附着在品牌上。
BBC广告调查了全球收入前25%的千禧一代,近四分之三表示:他们最喜欢的品牌在他们生活中是不可或缺的角色。
下表为 eMarketer 2016年9月对富裕和不富裕的千禧一代互联网用户态度调查对比,深蓝色为收入在全球前25%的富裕千禧一代,浅蓝色为收入在全球后75%的千禧一代。

可见千禧一代对品牌的重视程度,尤其是那些富裕的千禧一代更在意品牌。他们在购物时会倾向于购买熟悉喜欢的品牌。
在购物或使用产品的过程中他们与品牌产生感情联系,使得他们回购产品。他们会选择与个人气质相契合的品牌,并且有很高的忠诚度。
不仅仅是品牌,千禧一代也非常关心他们的个人形象和使用的产品。

相比消费能力一般的千禧一代,富裕的受访者更加重视产品的创新性,并且更可能尝试新产品,倾向于购买产品的高级版。
特别在购买产品的高级版本上,富裕的千禧一代跟消费能力一般的千禧一代在数据上被区分开来。他们会费尽心思购买最新配置高的产品,以显示自己与其他人的不同。

想要抓住这群有钱的千禧一代,打造品牌是很重要的一环。有品位的品牌,独树一帜的风格,更能吸引他们的注意。想要抢占这片年轻人的市场,就好好地从运营品牌做起吧!

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