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借助Facebook视频广告提升应用安装量

Ludia Games 是一家位于蒙特利尔的跨平台游戏工作室,开发和发布的互动式娱乐内容深受广大游戏玩家的追捧。公司旗下的创新型高品质产品组合包括《Jurassic World™:The Game》、《Family Feud™》、《Dragons:Rise of Berk》等。
借助Facebook视频广告提升应用安装量
Ludia 的广告在 2015 年 5 月 28 日正式上线,整个投放期内视频广告的成效远超静态图片广告。凭借这次成功经验,公司拟继续发掘移动应用视频广告的强大潜力,向全球各地的新受众推广《Jurassic World™:The Game》。与静态图片广告相比,视频广告的成效如下:
· 利润高 30%
· 有效千次展示费用低 26%
· 每位日活跃用户获取费用低 36%
借助Facebook视频广告提升应用安装量

Ludia 联手 Facebook 广告团队和创意公司 Unique Influence 制定出一套对比方案,测试视频和图片格式移动应用广告之中哪种格式能更高效地吸引新玩家。

为了能在游戏发布前确定广告受众,创意公司借助应用事件和移动应用自定义受众追踪已安装应用且进行过应用内购买的用户群体。

当付费玩家人数上升至 1,000 名时,Ludia 便根据这个名单创建类似受众。通过这种方法,开发公司能瞄准关键特征与现有付费玩家相似的 Facebook 用户投放广告。

当根据早期买家名单创建的类似受众达到一定人数时,Ludia 便根据价值最高的应用内付费玩家再生成另一组类似受众,深入精准地定位优质受众。

另外,为扩大受众群体,开发公司还把喜欢休闲/棋牌游戏、回合制策略游戏和《侏罗纪公园》电影的用户定位为广告受众。

游戏发布后的头几周内,Unique Influence 继续测试了两种广告格式,判断哪种格式的成效更高。

“Facebook 是拉动应用安装量的最佳平台,而移动应用视频广告拥有最佳的推广效果。我们的广告展示了《Jurassic World™: The Game》的精彩游戏视频,广告成效比静态图片更好,为我们争取了许多新玩家和应用内购买,使这次游戏发布非常成功。”

—François Daoud,Ludia Inc. 市场营销副总裁

内容源自:Facebook成功案例

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