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借助Facebook广告降低新玩家获取成本

Space Ape Games成立于2012年,是一家屡获殊荣的手机游戏工作室,总部设在英国伦敦。超过3000万人玩Space Ape Games的策略游戏,包括Transformers: Earth Wars , Rival Kingdoms and Samurai Siege。
借助Facebook广告降低新玩家获取成本
这家游戏初创公司结合使用智能的受众定位功能和视频广告 (Video Ads),来推广其新项目“Transformers: Earth Wars ”,不仅降低了新玩家获取费用,而且还在全球范围内提升了安装量。
由于Facebook的强大的目标和活动创意相结合,Space Ape Games与Hasbro和Backflip Studios在“Transformers: Earth Wars ”项目中取得了很好的成绩。与以前的游戏项目相比,这个项目已经实现:
· 点击安装率增加2倍
· 安装成本降低50%
· 玩家终身价值增加2倍
借助Facebook广告降低新玩家获取成本
Space Ape Games与Hasbro和Backflip Studios合作制定了游戏推出的两阶段营销计划。
第一阶段的重点是定义“ 变形金刚”的主要目标细分:“地球大战”以及与这些细分市场连接的最佳创意战略。
该公司在不同市场进行测试活动,以确定效果最佳的广告素材和最有效的定位策略。视频被发现是最有效的创意格式,所以在Facebook创意店团队的支持下,Space Ape Games为特定的细分市场和市场开发了多个视频创意主题。
第二阶段推动了游戏的全球发布,并着重于从第一阶段学到的内容,并将其应用于全球。该团队使用Facebook的类似受众群体定位工具来接触与现有客户相似的新国家/地区的用户。
这个游戏广告用过所有Facebook的推广形,包括News Feed,Instagram和Audience Network,以更低的安装成本实现更广泛的覆盖。

“Facebook是我们自然的选择,不仅是因为使用它的人数和质量,而且还因为能够针对各种观众。”

–Space Ape Games营销主管Mickey Elimelech
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